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这是性感广告如何逆火

author:皇悱曙 来源:本站原创 时间:2019-06-11

第一张裸印广告于1936年出版,用于Woodbury Soap。 它的特点是一个懒洋洋地躺在沙滩上的脱衣服女人,她的手臂以正确的角度定位,以保护她的乳房不被看见。 它遵循性卖出的旧广告谚语。

但根据心理学公报发布的一项新 ,这已不再成立 俄亥俄州立大学的传播学教授,该研究的合着者布拉德布什曼说,并不是性和暴力不会引起我们的注意 - 当然他们也是如此。 事实上,关注这些事物是生存所必需的进化反应(适应安全威胁使人们保护自己;寻找交配的机会使物种继续存在)。

但仅仅因为他们抓住了我们的眼睛并不意味着广告转化为销售。

作者写道:“[A] dvertisers认为性和暴力出售,因此他们在性暴力和暴力节目中购买广告时间,反过来制作人继续制作吸引广告收入的性暴力节目。” 但是当一个人被展示出一种产品 - 比如洗衣粉 - 带有性感的背景时,洗涤剂并不像屏幕上的动作那样吸引注意力。 布什曼说,性是分散注意力的。 “我们关注线索的能力有限。”

Bushman和他的合着者Robert Lull在两个数据库中发现了1,869篇文章,这两个数据库历来研究消费者对性和暴力的反应。 研究人员淘汰了没有直接解决消费者反应的研究,没有对照组,也没有明确考虑性和/或暴力对消费者的影响。

“在最好的情况下,性和暴力行为不起作用,”布什曼告诉时代周刊。 “对于广告客户来说,它实际上可能适得其反,人们不太可能记住你的[产品]。 如果您的节目内容是暴力或性行为,他们可能会报告不太可能购买您的产品。“

毫不奇怪,一些人口统计数据对性感或暴力广告的反应不同。 女性倾向于记住挑衅性广告中的产品; 男人往往因性或暴力而分心,不记得产品。 年龄较大的参与者因暴力和性行为而被关闭; 年轻消费者更有可能对此作出反应。

研究人员总结说:“在暴力背景下宣传的品牌将被记住的频率降低,评价不那么有利,而且购买的可能性低于非暴力媒体宣传的品牌。”

写信给 Tanya Basu, 电子邮件:[email protected]

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